2019年9月17日-21日 國家會展中心(上海)
秉承初心 鑄就工博會品牌新高度

今天,第二十屆中國國際工業博覽會在國家會展中心圓滿落下帷幕,但持續五天的工業豪華盛宴仿佛還讓人意猶未盡。



迄今為止,中國國際工業博覽會已經踏著堅實的步伐走過了二十個年頭。20年來,工博會以服務國家戰略為己任,以堅持定位目標為指引,不斷成長壯大,已經成為了具有世界影響力的會展品牌,成果豐碩。

這些年,工博會始終緊扣“西有德國漢諾威工博會,東有中國工博會”的定位目標,秉承初創理念,堅持創新發展,久久為功,不懈努力,一步一個腳印地成長壯大,為中國展會塑造國際品牌、提升國際影響力積累了寶貴經驗。



(第20屆中國國際工業博覽會)


回顧工博會這些年來走過的不平凡之路和收獲的口碑,堅持展會的“國際化、專業化、市場化、品牌化”發展方向無疑是最重要的表現,這樣的理念和目標也一直貫穿始終。


堅持國際化方向,著力提升展會能級

國際化是工博會最為寶貴的經驗之一。舉辦之初,工博會就堅持國際化視野辦展,始終對標國際先進水平,從高處著眼,從低處著手,謀布局,找差距,創新思路,一步一個腳印地創造了今天的成就。



(參展工博會的歐洲企業展位)



(日本展區工作人員向觀眾介紹產品)


20年來,工博會境外參展企業、境外展商參展面積大幅提升。從1999年的27家共43個境外攤位參展,到上屆工博會,全球有28個國家和地區的2600多家展商參展,境外展商參展面積占比達30.2%,達到國際先進水平。本屆工博會就專門設有歐盟展區和日本展區,觀眾熱情不輸國內企業展位。



(隨處可見的國外專業觀眾)


同時,來參觀展覽的外國觀眾比例也在逐年上升,從2016年工博會搬到國家會展中心開始,上海本地觀眾的比例下降至不到50%,去年,有近6成觀眾來自外地以及海外。

工博會成長的20年是國際合作不斷拓展、深化的20年。除了逐步完善境外宣傳之外,工博會還先后與德國漢諾威展覽公司、聯合國工業發展組織等機構開展合作,在國際化專業合作方面邁出了實質的步伐。


堅持專業化方向,著力提升展會質量

專業化是體現展會吸引力、競爭力和影響力的靈魂。工博會20年來,始終致力于提升展會的專業化水平,自舉辦伊始,就從中國經濟發展的長遠戰略著眼,堅持高新技術成果展示、以先進適用技術改造傳統工業的宗旨,使工博會逐步樹立起了獨具鮮明的時代特色和厚實的產業基礎。



(關鍵領域特色展品吸引大量專業觀眾)


一直以來,工博會堅持綜合展覽和專業展覽相結合,并著力在專業展區設置、專業化場館更新,專業化會展功能探索等方面下足功夫,不斷精耕,目前已經形成“9個專業展區+展示專區”的格局,并塑造機器人展、人工智能展等具有全球影響力的特色專業化品牌。工博會已從最初的以成果展為主的展示功能,發展成為集展示、交易、評獎、論壇等多種功能為一體的綜合性平臺,功能更加齊全,效應持續放大。


堅持市場化方向,著力提升展會效率

尊重市場規律、滿足市場需求、創新市場機制是工博會不斷壯大的重要經驗之一。

在辦展方面,工博會不斷強調尊重市場規律,順應制造業、會展業發展的趨勢特征,在展區設置、場館布置、會展功能等方面與時俱進、不斷創新。

同時,工博會不斷強調服務企業市場需求辦展,開展了大量的市場調研與征詢,在了解參展企業在目標客戶、產品需求等方面的信息的基礎上,開展了有針對性的推介與路演,為參展企業提供更多增值服務,不斷增強工博會的吸引力,提升了工博會的影響力。



(ABB展位簡潔明亮吸引大批觀眾)


工博會還強調創新市場機制辦展,目前已從“政府主辦、企業承辦”的辦展機制逐步發展成為“政府主辦、協會協辦、企業承辦、市場運作”的辦展機制。展會機制不斷優化,充分發揮了市場的驅動作用,更好地發揮了政府的指導作用。


堅持品牌化方向,著力打造展會標桿

品牌化是提升展會國際影響力的必由之路,工博會已經闖出了一條特色的品牌化發展之路。在謀劃階段,工博會就將打造國際一流展會品牌作為追求目標,以向國際一流品牌看齊來激勵自我發展,以向國際一流品牌學習來引領自我發展,以更高要求塑造更高標準,實現更快跨越。

其實,早在2009年,工博會就通過了國際展覽聯盟UFI認證,得到了國際同行的認可。工博會通過擴大會展規模,提升展會質量、拓展展會功能等途徑“多管齊下”塑造品牌,如今品牌影響力已大大提升。

目前,工博會已成為我國乃至亞太地區最有影響、最具權威的裝備制造類大型國際品牌展之一,已基本實現了“第二步發展目標”。在強化品牌影響過程中,工博會不斷拓展展會平臺功能,成為我國唯一經國務院批準具有評獎功能的展覽會。



(今年獲得工業設計金獎的展品)


回眸20年,中國工博會實現了從政府主導到市場化合作,從本地企業“搭臺唱戲”到境內外企業同場競技,從綜合類展示到專業化發展的轉變。這么多年來,為觀眾帶來頂級工業盛會,一直是工博會最真誠的追求,不忘初心、砥礪前行,我們與中國乃至世界工業領域的翹楚企業共同將工博會打造成了世界智能領域的風向標。


文:劉念一諾

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